Reklame for russeklær forbys

Opplæringsloven og privatskoleloven slår fast at elever skal vernes mot “reklame som er eigna til å skape kommersielt press eller som i stor grad kan påverke holdningar, åtferd og verdiar”. Dette forbudet kom inn i loven fra 1. august 2007, og siden da har skolene blitt lovet en veileder til hvordan disse reglene skal tolkes.  I går kom den.

photo credit: captcreate

Hensikten med loven er å skjerme elevene fra uønsket reklame og uønsket påvirkning, men samtidig gi skolen mulighet til å dra nytte av ulike læremidler, læringsarenaer og bedriftssamarbeid.

Veilederen gir en del klare anbefalinger:

• Skolene bør ha lokale retningslinjer for reklame, og elevene skal være med på å utforme dem.
• Bestemmelsen er ikke til hinder for bedriftsbesøk og partnerskap mellom skole og arbeidsliv.
• Reklame i bygg som skolen leier (gymsal o.l.) er heller ikke ulovlig.
• Om en reklame skal aksepteres eller ikke, må vurderes i hvert enkelt tilfelle. Det må vurderes om reklamen er laget for å få elevene til å kjøpe et produkt (kommersielt press) eller for å påvirke verdier og holdninger.
• Reklamer som er laget for å deles ut på skolen, som har elever som målgruppe og/eller som ikke er knyttet til noen pedagogisk eller praktisk aktivitet på skolen skal normalt ikke tillates. Reklame for russeeffekter faller inn under denne paragrafen.
• Reklamens pedagogiske verdi, etiske hensyn og elevenes alder skal tas med i vurderingen. Skolens økonomiske situasjon kan derimot ikke brukes som argument.

Utdanningsdirektoratet oppsummerer veilederen med å si at skolene må stille seg følgende spørsmål når de skal vurdere en reklame:

1. Er det reklame?
2. Er det innenfor skoleeiers ansvarsområde – altså på skolen?
3. Er elevene hovedmålgruppen?
4. Skaper reklamen kommersielt press? Hva er eventuelle konsekvenser av presset?
5. Påvirker reklamen holdninger? I stor grad? Hva er konsekvensene?
6. Er reklamen knyttet til noe som har pedagogisk verdi for opplæringen?
7. Hvilken betydning har elevenes alder for vurderingen?
8. Er det problematiske etiske aspekter ved det enkelte reklamebudskap, jf. formålet med opplæringen?

Elever som opplever at skolen har uønsket reklame i skolebygget, bør sende et brev til rektor der de ber om at reklamen fjernes. Dersom dette ikke tas til følge, kan avgjørelsen påklages til Fylkesmannen (for offentlige skoler) eller Utdanningsdirektoratet (for private skoler). Husk å dokumentere reklamen med bilder e.l.

Skrevet av Elev- og lærlingombudet.